Rede Market grava o comercial dos 40 anos em Angra dos Reis

Na madrugada de 31 de julho para 1º de agosto, o estacionamento da loja recém-inaugurada da Rede Market no Frade, em Angra dos Reis, virou set de filmagem. Ali foi gravado o comercial que abre a campanha de aniversário de 40 anos da maior rede de supermercados da Costa Verde.

O filme é protagonizado por Ana Alice Venâncio, diretora da Rede Market. A gravação usou um painel de LED de 3 x 6 metros, montado para explorar a identidade visual da marca — cores e movimentos que sustentam a campanha inteira, não apenas uma peça. A produção reuniu dançarinos e uma trilha sonora exclusiva, composta para a data.

O roteiro foi desenvolvido pelo marketing interno da Rede Market em parceria com a V360. A produção ficou com a Avis Mídia, produtora de Angra dos Reis, com direção de Allan Oliveira, um dos diretores da V360. O material entra em televisão e nos canais digitais da rede.

Por que a diretora está na frente da câmera

Colocar uma executiva da empresa como protagonista não é decisão de produção, é decisão de posicionamento. Em varejo alimentar, a disputa por preço é diária e replicável: qualquer concorrente copia uma oferta em 24 horas. O que não se copia é quem assina a oferta.

Quando a diretora aparece, a campanha deixa de ser um anúncio de produto e passa a ser um recado da companhia. Aos 40 anos, a mensagem que interessa é continuidade — a rede está aqui, com nome e rosto, e continuará. Esse tipo de construção reduz o custo de aquisição ao longo do tempo, porque diminui a dependência de desconto para gerar tráfego.

Vale registrar o histórico para dar dimensão ao número. A V360 entrou na Rede Market em 2016, no rebranding, quando a marca ainda era Multi Market e tinha 5 lojas. Hoje são 12 lojas, e o BOX Atacadista, do mesmo grupo, opera outras 2. Os 40 anos da campanha são da rede; os últimos nove foram acompanhados de perto.

O mecanismo: um carro elétrico e 40 prêmios

O destaque da campanha é o sorteio de um carro elétrico zero-quilômetro, somado a outros 40 prêmios distribuídos ao longo da comemoração. A campanha também prevê novas revelações nos próximos meses.

Três decisões estão embutidas nesse desenho, e vale entendê-las porque elas se aplicam a qualquer varejo que vá comemorar data própria:

• O prêmio principal é único e memorável. Um carro elétrico zero-quilômetro é assunto de conversa, não só de encarte. Ele carrega a campanha na boca do cliente sem custo de mídia adicional.
• Os 40 prêmios distribuem a chance de ganhar. Prêmio único cria expectativa; prêmio recorrente cria retorno à loja. A soma dos dois mantém o cliente comprando durante meses, não só na semana do anúncio.
• O número do prêmio é o número do aniversário. Quarenta anos, quarenta prêmios. Isso amarra mecânica e narrativa, e faz com que cada peça de comunicação reforce a mesma ideia em vez de competir com ela.

Superprodução tem função, não é enfeite

Painel de LED de 3 x 6 metros, dançarinos, trilha original e gravação noturna custam mais do que um filme de oferta gravado dentro da loja. A justificativa não é estética.

Um filme de encarte tem vida útil de uma semana. O filme de aniversário precisa sustentar meses de campanha, em televisão e em digital, e servir de referência visual para tudo o que vier depois: peças de loja, redes sociais, comunicação interna, materiais dos 40 prêmios. Quando a identidade visual está construída dentro do LED — cor, movimento, ritmo —, o restante da campanha se desdobra a partir dali sem perder unidade.

A escolha da locação também opera nesse sentido. Gravar no estacionamento da loja recém-inaugurada no Frade coloca o crescimento da rede na imagem, sem precisar dizer isso em locução. A loja nova é o argumento.

E há o ponto da execução: gravação noturna em estacionamento de loja existe porque o varejo não para. A produção se ajusta ao horário em que o ponto está livre, não o contrário. Quem opera varejo sabe o que isso significa em planejamento.

O que fazer com essa informação

Se a sua empresa tem uma data própria pela frente — aniversário, inauguração, chegada a um número de lojas —, a pergunta útil não é qual desconto anunciar. É o que essa data vai construir depois que ela passar.

Um roteiro de trabalho aplicável a partir do que a Rede Market fez:

• Defina o mecanismo antes da peça. Prêmio principal, prêmios recorrentes e período. Sem isso, a produção fica sem trabalho a fazer.
• Amarre o número da mecânica ao número da data. Facilita a memorização e evita campanha genérica.
• Trate o filme como matriz visual da temporada, não como comercial isolado. Ele precisa alimentar loja, digital e televisão com a mesma identidade.
• Coloque a liderança na comunicação quando a mensagem for de continuidade. É o que diferencia marca de tabela de preço.
• Integre digital e off desde o roteiro. Peça pensada só para TV chega quebrada às redes.

Esse é o trabalho da frente Varejo 360: campanha de grande demanda com encarte, data comercial, inauguração e integração entre digital e off, desenhada para que o investimento de produção continue rendendo depois que a data terminar.